决胜全面屏:金立2017年的第二场关键战役

摘要: 金立S10已是稳赢局面,M7如能再接再励,则金立站稳第一阵营之势,就将再也不可遏制。

09-29 21:56 首页 科技杂谈

【摘要】金立S10已是稳赢局面,M7如能再接再励,则金立站稳第一阵营之势,就将再也不可遏制。




| 科 技 | 杂 谈 |

中国通信行业第一自媒体



本文作者:谈主

杂谈投稿邮箱:631255063@qq.com


在这个行业竞争日炽的时代,手机厂商的策略,已经不是过去的全线出击,而是集中力量,以关键战役锁定胜局。


金立也是如此。


在2017年,金立最重要的新品,其实只有两款:上半年的S10,下半年的M7。


用金立集团董事长刘立荣的话来说,就是"筑城拨寨"。


今年5月26日正式发布的S10,定位是时尚,主打是国内首款四摄拍照。这款旗舰机型,是金立冲击年轻人群市场的"拨寨"之刃。


今年9月25日正式发布的M7,则定位是商务,主打超清全面屏加安全双芯片。它是金立据守政商人群市场的"筑城"之盾。


现在,整个2017年已经过去3/4,这两场关键战役,上一场已经初见分晓,下一场也已经拉开帷幕。我们不妨来看一看,金立到底胜算几何?


1


虽然目前战局尚未尘埃落定,但S10这一仗,金立已是稳赢局面。


S10瞄准的是暑期档,这也是搏杀最激烈的细分市场之一。从5月26日S10正式发布,到7月6日的短短50天内,华为nova2、OPPO R11、vivoX9s等面向年轻人群的主打新品都相继上市。


无论是技术积累、品牌形象、渠道体系还是市场投入,这些竞品的综合实力,都不在S10之下。甚至可以说,此前更偏重政商市场,刚刚在时尚市场认真发力的金立,甚至处于劣势。


然而,从成绩来看,S10却真的杀出了一条血路。


今年6月,中国移动终端实验室的《中国移动终端产品白皮书及终端质量报告》称,在手机自拍评测中,金立S10在所有品牌1500-3000元手机中排名第一。


今年7月,迪信通的手机零售指数报告显示,在全渠道畅销机型中,金立S10排名第二,仅次于OPPO R11;赛诺的的月度调查报告也显示,S10已成为中国手机市场在2000-2499价位段的市场份额增速王。


9月25日,金立集团副总裁俞雷对外透露,在今年上半年,金立手机的实销同比增长37.1%,销售均价同比提供31.5%,利润贡献同比提升50%。



利润增长大幅高于销量和均价,这意味着,增长的主要拉动力正是来自于S10。


2


在M7这一战,金立又将胜算几何?


最近几个月来,手机全面屏这场大战,已经急剧升温。苹果、三星、夏普、小米、华为、vivo等厂商,都已经推出自己的全面屏旗舰。而在未来,绝大部分的主流手机,也都将彻底转向全面屏。


与它们相比,M7的发布并不是最早的,但金立所做的准备,却比很多更早推出全面屏手机的厂商还要充分。


早在今年年初,刘立荣就曾预言,手机行业今年的两场大战,上半年是四摄像头,下半年是全面屏。而据刘立荣透露,金立的全面屏项目于今年初开始规划,3月份就已经定型,在供应链、设计、工艺、渠道等方面的准备时间已长达半年。


比如,金立M7的屏幕,是2160*1080分辨率的6.01英寸AMOLED,这是目前全面屏中最顶级的配置。



传统LCD屏的通常只能覆盖40%左右HDR亮度,74%的DCI-P3(数字电影色域);而M7采用的AMOLED,HDR亮度可以覆盖84%,DCI-P3的覆盖更高达97%,从而达到好莱坞影院级的视觉体验。此外,AMOLED相比LCD还有更多的材料优势,比如可弯曲屏幕、裸眼3D屏幕、屏内指纹识别等"黑科技",都更容易在AMOLED上实现。


不过,由于中小尺寸OLED面板的产能目前还主要被三星垄断,所以,能大规模采用AMOLED的全面屏手机,直到现在,全球也只有iPhone X、三星S8、vivo X20和金立M7四款。


此外,全面屏不仅仅是屏幕的改变,它还深入了影响手机天线、摄像头、距离感应器、声学元件、指纹识别等硬件的技术与工艺,以及手机操作系统和应用程序的功能和设计,甚至有可能重新定义手机操作方式。


所以,整个手机行业向全面屏工艺的转变,目前都还在进行中。这导致了全面屏手机普遍的产能不足。很多产品虽然广告已经铺天盖地,但实际的供货量还非常少。


而金立不但提前完成了充足备货,在9月底就实现M7的大规模销售,甚至还将彻底推进全面屏战略,从今年9月开始,金立未来的所有999元以上的产品,都会采用全面屏。


这意味着,虽然产品不是最早推出,但金立却依然能赶上国庆档,成为第一时间吃到全面屏红利的少数厂商之一。


3


更重要的是,金立的优势,并不止于全面屏。


"当大家都做全面屏,它就不再是差异化了。"刘立荣说,虽然当前全面屏还是一个领先的潮流,但很快它就会成为行业的"标配",从而失去差异化的竞争力。


所以,金立的产品基因,仍将聚焦在安全、超级续航、拍照等核心优势之上。


比如,作为金立的第一部全面屏旗舰,M7最差异化的产品卖点,依然是安全。它在全球首次搭载了支付和数据两颗安全加密芯片,将智能手机的安全性能再次刷新。


当前,手机早已经突破了通讯工具的限制,它已经成为很多人最贴身、最私密的信息枢纽和数据中心,无论是病毒、黑客还是诈骗,都越来越多地以手机为攻陷目标。


然而,软件算法上的加解密都是在CPU上,很容易被破解。所以早在去年7月,金立在政商旗舰M6和M6 Plus上首次提出了"内置安全加密芯片"概念,通过硬件+软件结合的方式,全面提升了手机通信和数据的安全性。


而在数据安全加密芯片基础上,M7新增了一颗支付安全加密芯片,将数据和支付的信息进一步分开加密保存。


这样,M7能将公交卡和银行卡等支付账户,甚至将银行数字证书,都绑定保存到支付安全加密芯片上,再不用担心被窃取复制。而且让手机也能变成银行卡、公交卡和U盾,无论是取钱、坐公交还是支付宝微信付款,都更加方便。



除此之外,金立在技术创新、渠道拓展等方面的实力,也是它敢于打硬仗的坚实基础。


比如,M7在全行业中,首次在背壳上大面积使用了太阳纹工艺。它采用6系铝合金材质,经过了整整36道工序锤炼而成,需要不断更换刀具、调整圈数和压力,并在同一壳体上平衡背面的太阳纹和侧面的喷砂两种处理工艺。


此外,通手机玻璃盖板只有玻璃+油墨两层,M7的盖板在玻璃和油墨层中加入了钛-硅-钛三个金属镀层,使得光线射入到盖板表面时,通过钛-硅-钛三个金属镀层反射的光线叠加,释放出炫彩生动的金属光泽。


而在线下渠道方面,经过多年深耕,金立的力量更是已经与OPPO、vivo并驾齐驱。


公开数据显示,目前金立在全国共有10万个合作网点,8万多个专区,超过30万节专柜。今年3月,金立还与131家全国主流手机渠道商结盟,进一步提升了自己对渠道的控盘能力。


而在品牌投入上,M7也极具魄力。据俞雷透露,其下半年的广告费投入将高达10个亿。



可以预见,无论市场局势如何发展,在接下来的几个月,M7这一仗,也将打得轰轰烈烈,有声有色。


4


作为目前为止,生存最久的国产手机品牌,金立的成功并非幸致。


在业内,刘立荣对于行业趋势的嗅觉极为灵敏,往往能提早做出关键的预判和准备,而且他风格稳健,又能守正出奇,所以金立从未行差踏错。


纵观过去10多年,中国手机厂商大多是在很短时间内快速崛起,然后又在很短时间内流星陨落,只有金立是走得慢,但每一步都极稳。


但现在,随着出货量与市场份额的持续提升,金立逐渐逼近第一阵营,意味着它面临的压力急剧增加。


可以说,S10与M7这2017年的两场战役,堪称金立承上启下的关键战。如能在市场人群和价格上突破,则一步踏出海阔天空。


此前,在2016年,金立的增长就已经震惊业界。


虽然各家机构数据不一(比如IC Insights的数据显示,金立的出货同比增长达到了53%;而在赛诺的数据中,这一数字更高达103%),但所有机构都认可的一个事实是,在当年全球所有手机厂商之中,它的出货销量增长排名第三,仅次于OPPO、vivo。


而在今年,S10上已经达到战略预期,M7如能再接再励,则金立站稳第一阵营之势,就将再也不可遏制。


 
近期热点文章

深度剖析联通:为何三大运营商中,联通混得最差?

联通混改:股票涨停了,20年的老员工却离开了

联通混改:一场资本盛宴,背后一地鸡毛

重磅!中国联通近800亿混改方案出炉

为什么你家手机信号差?

从美国运营商云计算大撤退,看中国运营商该何去何从?

科技杂谈:keji_zatan
长按二维码
关注科技杂谈




2013年度最佳IT原创自媒体

2014年度最佳新媒体人

2014年度最受企业关注自媒体

2016年度T+自媒体睿见之星


| 新科技 | 睿思想 |

已入驻百度百家、腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易阅读

一点资讯、互联网实验室,北京时间等

犀牛财经自媒体联盟(xinews)成员

WeMedia成员


转载授权、商务合作,联系微信号:sophie0306




首页 - 科技杂谈 的更多文章: